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Sep 25, 2023

Montre de mode républicaine : la tendance la plus chaude pour les candidats de 2024

Advertisement Supported by Style Chat Ron DeSantis wears a “Ron DeSantis” shirt. Tim Scott sports a “Tim Scott” hat. Self-branding is all the rage for presidential candidates. To find out why, we

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Discussion de style

Ron DeSantis porte une chemise « Ron DeSantis ». Tim Scott arbore un chapeau « Tim Scott ». L’auto-branding fait fureur parmi les candidats à la présidentielle. Pour savoir pourquoi, nous avons interrogé Vanessa Friedman.

Par Reid J. Epstein et Vanessa Friedman

Certains hommes politiques n’ont pas besoin d’être présentés. Les autres sont candidats à l'investiture républicaine à la présidence.

Ron DeSantis a les mots « Ron DeSantis » collés sur la poitrine de ses chemises de style pêche. Lors des journées ensoleillées, Tim Scott porte une casquette de baseball blanche sur laquelle est écrit « Tim Scott ». Les polos de Vivek Ramaswamy portent l'inscription « Vivek » et Doug Burgum et Asa Hutchinson portent des chapeaux et des chemises avec leur nom dessus.

Même Donald J. Trump – si reconnaissable qu’il n’a pas eu besoin d’une photo après ses trois premières inculpations – porte le célèbre chapeau rouge orné de son nom, ainsi que de son slogan Make America Great Again.

Sur la piste de 2024, presque tous les candidats républicains à la présidentielle se sont transformés en panneaux d’affichage humains pour leurs campagnes. Il s'agit d'un choix de mode qui serait plus typique pour un législateur d'État, et cela n'a jamais été vu à une telle échelle lors d'une campagne nationale.

Pourquoi les candidats font-ils cela ? Pour les inconnues relatives, cela peut être une nécessité. Pour d’autres, cela pourrait être un autre reflet de l’influence de M. Trump, l’imprésario de la marque en tête des sondages.

Certes, ce groupe de candidats à la présidentielle n’est pas le premier à revêtir des uniformes facilement identifiables. Il y a quatre ans, les candidats démocrates aux primaires portaient toujours les mêmes vêtements. Vous vous souvenez peut-être vaguement de la chemise blanche et de la cravate bleue de Pete Buttigieg, du pantalon noir et du cardigan ou du blazer d'Elizabeth Warren, ou du jean et de la chemise boutonnée tachée de sueur de Beto O'Rourke.

Pour avoir une idée de ce que ces candidats républicains nous disent avec leurs tenues de discours, j'ai consulté Vanessa Friedman, la critique de mode en chef du New York Times. Notre discussion vestimentaire a été légèrement modifiée.

Reid Epstein : Bonjour, Vanessa. Pourquoi pensez-vous que ces candidats estiment qu'il est nécessaire de porter des chemises et des chapeaux avec leur nom dessus ? Si les gens viennent vous voir lorsque vous êtes candidat à la présidence, ne devriez-vous pas vous attendre à ce qu'ils sachent qui vous êtes ?

Vanessa Friedman : Ils comprennent tous que ce qu’ils vendent à ce stade, plus que n’importe quelle plateforme politique spécifique, c’est la marque qu’ils représentent. Il y a quatre ans, le branding était légèrement plus abstrait. Maintenant, à notre époque de médias sociaux, c'est totalement littéral.

Ils utilisent leurs vêtements pour se présenter comme étant identifiables : vous aimez un t-shirt à slogan ? Moi aussi! Surtout quand c'est mon slogan sur le tee-shirt.

Reid : Lorsque Donald Trump s'est présenté pour la première fois, il a fait des chapeaux rouges MAGA un best-seller omniprésent. Désormais, ses concurrents de 2024 vont encore plus loin en matière d’auto-branding. Ron DeSantis ne va pratiquement nulle part sans une chemise ou un gilet de pêche sur lequel est écrit « DeSantis pour le président ». Dans un glacier de l’Iowa, même sa fille de 3 ans portait un t-shirt sur lequel était écrit « DeSantis pour le président ». Ne savons-nous pas qui est DeSantis maintenant ?

Vanessa : Tout le monde doit se créer des emoji. C’est l’un des héritages de Trump. Il le faisait avant même le chapeau – avec les cheveux, le bronzage, les attaches trop longues – mais à ce stade, le chapeau provoque une réaction presque pavlovienne chez quiconque le voit. C'est de la sémiologie instantanée, et cela vaut son pesant de votes. Le reste des Républicains doit se distinguer du peloton par tous les moyens possibles.

J'ai été frappé par le fait que lors du premier débat républicain, tous les candidats, à l'exception de Nikki Haley, portaient l'uniforme Trump composé d'une cravate rouge, d'une chemise blanche et d'un costume bleu – ce qui les faisait tous ressembler à des versions Mini-Me de celui qui était " pas là. L'équipement DeSantis est probablement une tentative de se démarquer. Je ne pense pas que ce soit un hasard s'il a apposé son nom sur des chemises de pêcheur et des gilets polaires. Ce sont des uniformes de deux circonscriptions très spécifiques.